Đưa sản phẩm FMCG đến đúng người, đúng nơi mua
Dịch Vụ Quảng Cáo xây chiến dịch Meta, TikTok và Google theo từng SKU, địa bàn có hàng và mục tiêu: ra mắt, thử mua hay tăng đơn. Từ hình quảng cáo đến trang bán, người mua luôn thấy đúng sản phẩm và đường mua khả dụng.
Không chạy lượt xem tách rời kệ hàng
Sản phẩm mới cần được nhận diện và thử mua. SKU chủ lực cần duy trì nhịp bán. Chiến dịch khuyến mại cần đúng thời gian, đúng quy cách và đúng điểm bán.
Chúng tôi nối nội dung quảng cáo với danh sách địa bàn có hàng, trang sản phẩm hoặc gian hàng được nhãn hàng xác nhận. Nếu kênh bán chưa sẵn sàng, ngân sách được thu hẹp vào mục tiêu có thể đo và phục vụ được.
Khách thấy sản phẩm và tìm đúng nơi mua ra sao?
9 mẫu trực quan từ Search đến Feed, carousel và video dọc. Mỗi mẫu phải thống nhất SKU, quy cách, vùng có hàng và kênh mua.
Mỗi SKU cần một lý do để được chọn
Thông điệp, hình và chỉ số đánh giá thay đổi theo vai trò của sản phẩm trong danh mục.
Giải thích và gợi thử
Cho thấy sản phẩm, bối cảnh sử dụng và nơi có hàng. Meta Feed và video ngắn giúp người mua nhận ra SKU mới.
Giữ hiện diện khi cần mua
Làm rõ dung tích, gói và dịp dùng. Search hoặc quảng cáo lại phù hợp khi đã có nhu cầu và trang bán đủ tốt.
Đẩy đúng vùng, đúng hạn
Chỉ quảng bá ưu đãi khi hàng, giá, điều kiện và thời hạn đã được duyệt theo từng kênh bán.
Thấy rõ quảng cáo xuất hiện như thế nào
Các mẫu dưới đây minh họa cách chúng tôi ghép định dạng với mục tiêu mua. Hình là mô phỏng, không phải chiến dịch hoặc kết quả của khách hàng.
Một khung hình, một dịp sử dụng
Ảnh sản phẩm trong bối cảnh bữa sáng giúp người xem nhận ra tình huống dùng. Bản chạy thật sẽ dùng bao bì, thành phần và thông điệp do nhãn hàng duyệt.
- Nhắm đến vùng bán được
- CTA dẫn tới đúng SKU hoặc nơi mua
- Thử thông điệp theo nhóm khách hàng
•••
Cho người mua thấy các cách chọn
Thẻ đầu nói về dịp dùng; thẻ sau giải thích quy cách, gói nhỏ hoặc gói gia đình. Mỗi thẻ có thể đi tới đúng biến thể, tránh nhấp vào sản phẩm không có hàng.
Cho thấy cách dùng trong vài giây
Video dọc có thể mở bằng khoảnh khắc mở gói, chuẩn bị rồi dùng sản phẩm. Kịch bản cần đúng thông tin được duyệt, quyền sử dụng tư liệu và đường mua ở cuối video.
Chúng tôi theo dõi người xem đi tiếp tới sản phẩm hoặc nơi bán, không coi lượt xem là đơn hàng.
Xuất hiện khi khách tìm đúng loại hàng
Search tiếp nhận người tìm tên sản phẩm, quy cách hoặc nơi mua. Nếu nhãn hàng bán online và dữ liệu sản phẩm đáp ứng điều kiện, có thể xem xét Shopping theo tài khoản và thị trường.
Trang đích phải khớp tên, ảnh, giá và tình trạng hàng. Không đưa khách từ một biến thể sang gian hàng của biến thể khác.
Thông tin sản phẩm đã duyệt · Xem nơi mua phù hợp
Đưa người mua đến nơi có hàng
Đường dẫn có thể là trang sản phẩm, gian hàng chính hãng hoặc danh sách điểm bán. Trước khi tăng ngân sách, chúng tôi kiểm tra bốn điểm: SKU đúng; giá/ưu đãi đúng; địa bàn phục vụ được; người cập nhật khi hết hàng.
Nếu nhãn hàng bán online và có dữ liệu sản phẩm đủ điều kiện, so sánh Search với Shopping giúp quyết định cách đưa khách tới đúng SKU; điểm bán ngoại tuyến cần đường đo riêng.
Khi chưa có giỏ hàng trực tiếp, lời kêu gọi “Tìm nơi bán” có thể hợp lý hơn “Mua ngay”. Với sản phẩm có điều kiện quảng cáo riêng, nhãn hàng xác nhận hồ sơ và thông điệp trước khi xuất bản.
Từ brief nhãn hàng đến báo cáo theo kênh
Phạm vi được chốt theo số SKU, địa bàn, tư liệu và nguồn dữ liệu có thể đối soát.
Chốt sản phẩm
Vai trò SKU, bao bì, claim được duyệt, quyền ảnh và vùng có hàng.
Thiết kế đường mua
Ghép nội dung với trang bán, gian hàng hay điểm bán; kiểm tra quy cách và ưu đãi.
Ra mẫu & tối ưu
Triển khai Feed, carousel, video dọc, Search theo mục tiêu; điều chỉnh bằng dữ liệu.
Đối soát
Tách chỉ số quảng cáo, hành vi đến nơi mua, đơn online và bán tại điểm.
Đo đúng tầng, không gộp mọi thứ thành “doanh số”
Ra mắt SKU: theo dõi độ phủ đúng vùng, mức quan tâm và lượt đến nơi mua. Bán online: xem đơn đã xác nhận, hoàn/hủy và chi phí. Hỗ trợ bán lẻ: dùng báo cáo sell-out khi đối tác cung cấp được.
Sell-in vào nhà phân phối, sell-out tới người mua và đơn online là ba nguồn khác nhau. Chúng tôi ghi rõ nguồn, độ trễ và giới hạn quy thuộc trong báo cáo.
Ngân sách theo SKU, địa bàn và nhịp triển khai
Đề xuất tách tiền quảng cáo, phí vận hành, sản xuất hình/video, creator và đo lường bổ sung. Một SKU đã có ảnh và gian hàng khác với đợt tung nhiều quy cách tại nhiều nhà bán lẻ.
Nhãn hàng duyệt thông tin sản phẩm, giá, ưu đãi và phân phối. Chúng tôi chịu trách nhiệm cấu trúc quảng cáo, triển khai nội dung đã duyệt và báo cáo theo hợp đồng.
Trước khi chạy quảng cáo FMCG
Phương án cụ thể sẽ dựa trên độ phủ hàng và nguồn dữ liệu thực tế.
Ít tỉnh thành có nên quảng cáo toàn quốc?
Nên ưu tiên vùng có hàng hoặc có thể giao online. Mở vùng sau khi phân phối xác nhận.
Chưa có sell-out có triển khai được không?
Có thể bắt đầu với mục tiêu nhận biết hoặc đơn online đo được và ghi rõ giới hạn của dữ liệu bán lẻ.
Nên dùng Meta, TikTok hay Google?
Meta và video dọc thường phù hợp để giới thiệu bối cảnh dùng; Search nhận nhu cầu tìm có sẵn. Chọn theo vai trò SKU, tư liệu và nơi mua.
Thông tin công dụng và ưu đãi ai duyệt?
Nhãn hàng xác nhận hồ sơ, thông tin bao bì, claim, giá và điều kiện ưu đãi trước khi agency xuất bản.
Để quảng cáo đưa khách đến đúng nơi mua
Gửi danh mục ưu tiên và độ phủ hiện có. Chúng tôi đề xuất định dạng, đường mua và cách đo phù hợp cho nhãn hàng của bạn.